黄勇峰:从新定义飞亚达手表 未来空间巨大
关注:261  发布时间:2017-10-12  作者:张淳  来源:新华网


      新华网北京10月11日电(记者张淳)今年,适逢飞亚达30周年,在前不久举行的2017年时光勋章品牌盛典上,飞亚达新任集团董事长黄勇峰亮相致辞。作为刚到任不久的飞亚达领军人,黄勇峰在接手团队的一个多月时间里,一直在对品牌的未来做着思考:“现在还只是有些大致的想法,未来将会更加清晰。”

   从新定义飞亚达手表

     黄勇峰上任后首先便对品牌业务做了全面的了解,“飞亚达原本目标是要向瑞士名表看齐,未来这个业务基础不会变,但如何从新定义飞亚达手表、如何更多地倾向于时尚品牌,这是我在思考的一个方向。”

      在黄勇峰看来,手表本身只是一个产品载体,纯粹因为计时功能来买手表的顾客已经越来越少,“现在计时功能已不那么重要了,但手表为什么还存在呢?主要是基于时尚配饰的特性,特别是对男性来讲,手表就是彰显身份品位的一个重要产品。从这个角度来讲,飞亚达‘卖表’的这个事要重新定义了。”

      黄勇峰认为现今的腕表行业可以分成三个层次,“第一个是瑞士的高端品牌,可以定义为奢侈品的,在全球是个稳定的市场;第二个是包括飞亚达在内的时尚品牌,配饰属性更多一点;再有就是低端一些的,数量多产值却比较低。”

      如今飞亚达全球化战略布局已经成型,品牌已多次亮相巴塞尔国际钟表展以及各大国际时装周,努力走出一条国际化的品牌之路。“可以说国产手表在全球的影响力还是比较小的”,黄勇峰直言:“在一些新技术方面,产业眼界和技术眼界与世界相比还有差距,他们(高端品牌)是几百年的积累,而飞亚达算是比较早开始拓展世界影响力的,也还只是30周年,是比较年轻的品牌。

 时尚品牌扩展空间巨大

       飞亚达一直致力于传达品牌对于时尚的追求从而和消费者形成情感共鸣,并通过品牌年轻化以吸引年轻的消费群体,“飞亚达这几年也在推出了一些系列,相当于子品牌,过去两年我们一直在尝试产品经理这样一个概念,为了更精准地盯准城市年轻人群体,未来这是我们想尝试推动的一个方式。”

       近年来品牌邀请了古天乐、高圆圆等备受年轻人喜爱的明星代言系列产品,并联合《美女与野兽》、《加勒比海盗5》等热门IP展开了丰富的跨界与娱乐营销。对于这种结合,黄勇峰认为“明星是个很好的沟通渠道和连接点,连接产品设计理念如何和目标客户对接,是非常有意义和有价值的一部分。这个过程中我们会关注背后蕴含的真正需求点在哪里,这也会反过来回到产品设计上。”
        过去十年,随着中国经济飞速发展,富裕的国人越来越多,就手表市场而言,消费者选择产品时不再局限于基本的功能性消费,而是要更多地展现对自我的认知,“这也是时尚本身的意义,中国在这方面的消费升级会越来越明显,”黄勇峰说,“过去我们这个年代还没这个概念,但现在的80、90后,本身对生活的定义就不一样了,所以要把飞亚达定义成时尚品牌,未来的前景和扩展空间非常大。”
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