许礼贤主席:演讲的题目是《传统文化与当代设计效用》
他用自己亲自参与创作、设计的大量作品、视屏,演绎了一个设计师应该怎样去创作。他的作品获过两百余个奖项。
他认为做设计就是要不断的学习,才能不断拓宽自己的设计范围和设计思路,看书是一种学习,与人交流也是一种学习,在与不同行业的人进行接触时,能迸发出不一样的设计灵感,才能更好的帮助企业、个人的品牌梳理和宣传。
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“五蕴”塑造 成功品牌:日本的著名设计师、设计理论家原研哉先生提出了“五感设计”的概念,他指出,设计不是一种技能,而是捕捉事物本质的感觉能力和洞察能力。许老师在巨人的基础上,借用佛家“五蕴”,提出了“五蕴设计”理念。在他看来,“五蕴”对品牌塑造缺一不可。
“五蕴”指的是将物体的存在转化为知觉的五种传达,即“色、受、想、行、识”。“色”指品牌所营造的嗅觉、触觉、视觉、听觉与味觉,这囊括了原研哉的“五感设计”;“受”指品牌给受众的感觉;“想”指品牌给受众的印象和联想;“行”指品牌统一的标准及规范准则;“识”指品牌全方位的信息聚合,是消费者经过“色、受、想、行”后对品牌形成一定的认知、体验、信任和感受。
许主席认为,“五蕴”是一个复合的概念,“就像一个标志不可能称其为一个品牌一样,一个品牌必须包括名称、质量、定位、标志、包装、宣传、认知、联想、市场、营销战略等等,彼此之间的关系是相互渗透、相互影响的。”
许主席为中华传统文化复兴与创新而奋勉,以「创新东方人文精神-呈现国际当代美学」为核心使命,致力于突破传统和设计创新探索,取炼人文核心融以国际视野,呈现当代视觉和生活美学效用。
三个多小时的课程,近百人的会议室,中间没有人走动,地上掉一根针都能听见。如饥似渴的求知欲,显示在每一个人的眼中,钟表设计师们认真听课,不断用手机拍摄老师讲课的视屏,生怕落下一个字!下课后,大家自动的聚集在一起,畅谈感想和体会,请看大家是怎么说的:
“设计经常讲品牌,大家都在做品牌战略,但往往很多人提到品牌只讲牌,并不讲品。”这句话得到很多人的认可。这个“品”字可是包含了许多含义的,试想以一下为什么是三个“口”而不是一个“口”呢?,柳教授认为:中国目前正处在这么一个阶段,到处在显摆,到处在招摇过市,它谈不上品。我们讲真正的“品”是一种适可而止,是一种我们现在所说的要有节制生存,就是我们现在讲的可持续发展的概念。而我们讲的设计的观念和如何评价一个好的设计,绝对要留有余地,千万不要做过头。我非常认同他的观点。
要把自己放在设计体系里,又不能埋没在技巧中,正如一句话所说:“人们并非被事物所扰乱,而是被对事物的看法所扰乱。”这其中的奥妙也可以归结为一句话:“因势利导,适可而止; 超以象外,得其圜中” 然而这其中的奥妙还需要各位去仔细的品味了,而在设计某一样东西时,还应把对象的需要、特性等因素,满足这些的同时,也应融入自己的设计理念,这样设计出来的产品才更具有创新性。
好的设计就像柳教授说的一样,一定是将《事理学》吃的很透,把人的生活方式研究透彻,解决现阶段人们的“衣食住行用交流”等问题。
我公司刚进入产品实操阶段,这次课是及时雨,为我们指明了设计的方向。
讲课内容丰富充实、信息量大、专家水平很高,给钟表行业带来重大启发。需要慢慢地消化!
通过听了柳冠中教授和许礼贤主席的分享,真是醍醐灌顶, 短短的几个小时,犹如一顿饕餮盛宴,意犹未尽。柳冠中教授:“优秀的传统不是继承而是创造",许礼贤主席,“从古往圣贤汲取的国学营养精华,不在于形,而在于意与髓”,至今振聋发聩。
与会代表一致要求设计专委会今后多组织这样活动,设计师们需要这样“高大上”的设计思路指引,需要了解其他行业的设计方法,需要企业之间的学习、交流。
本次会议在大家意犹未尽、依依不舍的氛围中结束,用张理事长的话作为我们的祝福:让我们同心协力,开拓创新,为钟表行业繁荣发展,为人民美好生活,设计出更多更好的钟表产品。
宝时捷热情、周到地承办了本次会议,在此,再次表示衷心地感谢!