2014-2015年中国智能穿戴设备市场研究报告（下）-中国钟表协会

2014-2015年中国智能穿戴设备市场研究报告（下）

关注：3496 发布时间：2015-04-23 作者：zol 来源：zol

2、产品结构

(1) 产品数量

2014年年底智能手环产品数量突破50款

从产品数量来看，随着厂商数量的增加，智能手环产品数量也随之水涨船高。第一季度，市售智能手环产品数量在10-12款之间，6月达到25款，年底跃升至50款，增长速度非常快。

图11 2014年1-12月中国智能手环市场产品数量走势

(2) 主流品牌产品数量

Jawbone、体记忆产品数量具优势

从产品数量来看，2014年主流厂商中，Jawbone与体记忆旗下产品数量相对较多，均为4款，具有一定的优势。多数主流厂商目前处于试水阶段，产品数量集中在1、2款。

图12 2014年中国智能手环市场主流品牌在售产品数量变化

(3) 热门产品

华为TalkBand B1独占鳌头

从产品来看，2014年华为TalkBand B1以14.0%的关注比例成为最受用户关注的智能手环产品。Jawbone UP2及UP4分别排在第二、第三位。

整体来看，用户对产品的关注相对分散，华为、garmin、Nike、Fitbit、小米、三星、体记忆、咕咚分别有一款产品上榜，Jawbone则有两款产品入围。

图13 2014年中国智能手环市场产品关注排名

3、价格结构

千元以上智能手环用户关注集中

从价格段来看，用户对智能手环产品的关注重心在千元以上产品上，获得35.5%的关注比例。从产品数量来看，售价在501-800元价格段的产品数量相对最多，达85款，201-500元价格段产品数量也在80款以上。整体来看，智能手环产品目前的售价以千元以下为绝对主流。

图14 2014年中国智能手环市场不同价格段产品结构分析

(三) GPS手表市场

1、品牌结构

GPS手表市场品牌少，garmin一家独大

ZDC统计数据显示，2014年第二季度开始快速发展的GPS手表市场上，参与竞争的厂商数量较少，稳定在8家。其中进入市场最早同时市场份额也最大的garmin佳明以61.5%的关注比例一家独大，领跑市场。TomTom以15.5%的关注比例位居亚军。其他六家厂商的关注比例均在10%以下。

图15 2014年中国GPS手表市场品牌关注比例分布

品牌格局基本稳定，变数不大

ZDC统计数据显示，2014年Q2-Q4，最受用户关注的四家品牌排名稳定，格局基本没变化。除garmin佳明品牌关注度呈先升后降走势外，TomTom、Suunto(颂拓)、Nike品牌关注度均呈先降后小幅回升走势。整体来看，目前中国GPS手表市场garmin一家独大的格局短期内难以改变。

图16 2014年Q2-Q4中国GPS手表市场主流品牌关注比例走势

2、产品结构

(1) 产品数量

产品数量稳定在26-28款之间

2014年中国GPS手表市场品牌数量稳定，在售产品数量也相对稳定，在26-28款之间。整体来看，目前加入GPS手表市场的厂商旗下产品并不多，处于基本满足市场需求的状态，但更广阔的市场空间有待发掘。

图17 2014年4-12月中国GPS手表市场产品数量变化

(2) 主流厂商产品数量

garmin佳明主导市场，产品数量优势突出

2014年中国GPS手表市场上，八家主流品牌中，garmin佳明具有绝对的市场主导权，在售产品数量达到了10款，远高于其他品牌。TomTom与仕博达在售产品数量分别为6款和5款，处于第二阵营。其他品牌产品数量集中在1、2款。

图18 2014年中国GPS手表市场主流品牌在售机型数量对比

(3) 热门产品

garmin佳明fenix居榜首，garmin包揽前三甲

从产品来看，2014年中国GPS手表市场上garmin佳明fenix以12.5%的关注比例成为最受用户关注的产品。整体来看，garmin佳明产品优势明显，共有七款产品上榜，包揽前三甲。此外，TomTom、颂拓、卡西欧分别有一款产品入围。

图19 2014年中国GPS手表市场产品关注排名

(3) 产品类型

运动功能的GPS手表为用户关注焦点

从产品类型来看，GPS手表目前受到诸多户外爱好者的青睐，因此其主打的运动功能自然就成为用户关注的焦点，关注比例超九成。具有蓝牙功能的GPS手表关注度不足两成。

图20 2014年中国GPS手表市场不同类型产品关注对比

3、价格结构

GPS手表售价集中在1001-1500元

从价格段来看，2014年售价在1001-1500元的GPS手表数量最多，达到108款，同时用户关注度也最集中，达到30.1%。售价在1501-2000元、2501-3000元价格段的产品数量均超30款，但关注比例均不足两成。3000元以上售价的产品数量尽管较少，但获得的用户关注度达到24.4%。

图21 2014年中国GPS手表市场不同价格段产品结构分析

三、未来智能穿戴市场发展趋势预测

产业链逐步成熟，智能穿戴设备将朝着更完善的方向发展

经过2014年的亢奋发展状态后，2015年智能穿戴设备的发展将回归理性，不论是资本层面还是媒体层面，抑或是决定智能穿戴设备发展方向的技术层面，2015年都将进入专业、理性的发展状态。尤其是投资智能穿戴领域的资本会继续聚集，且长期来看这种聚集趋势具有不可阻挡的成长性。并且从智能穿戴创业厂商的角度来看，经过近两年时间的摸索，他们已经在产品商业化方面积累了较为丰富的经验。

消费者对智能穿戴设备更加了解，购买需求行将迎来释放期

随着针对于细分人群和普通消费者的可穿戴设备的推出与应用，尤其是智能手环、可穿戴医疗产品的发展，消费者对于智能穿戴设备的认知正在由模糊转向清晰，购买需求也将在未来一两年得到释放。

设备互通是必然趋势，厂商致力于建立智能穿戴生态圈

随着智能手表、智能手环等各类智能穿戴产品的增加，以及消费者接受度的增加，智能穿戴产品将不会再局限于人手一只表的层面，未来可能开汽车、开门锁、鞋子、枕头等穿戴设备都会出现在同一个用户的生活中，此时用户对于一些基础部件，比如充电器、充电端口等都将会有强烈的统一需求。

因此，2015年不仅是不同可穿戴设备之间充电器、充电端口统一，同时对于数据传输，以及交互控制也会逐步追求统一。

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