男性手表消费习惯调研报告-中国钟表协会

男性手表消费习惯调研报告

发布时间：2014-09-25 作者：赚零用来源：赚零用

1.调研简介

□ 调研目的：
·了解目前男性手表的市场情况
·了解男性消费者选购手表的习惯及原因
·分析男性手表的未来发展方向
□ 调研时间：2014/08/22-2014/08/28
□ 调研区域：全国随机抽样
□ 样本条件：25-55岁，男性，最近六个月曾经购买过手表的消费者；
□ 样本量：投放样本2000份，实际回收有效样本1408份。

2.研究发现

□ 目前男性手表的市场状况

近九成的消费者表示自己最近一次购买的手表是自用

几乎所有购表自用的消费者均表示自己平时有佩戴手表的习惯

不足三成的购表自用者表示自己目前仅有一块手表

□ 消费者购买男性手表的原因

看时间（86%）以及场合搭配（71%）是购表自用的受访者购买手表的主要原因

不经常出国（67%）是购表自用消费者在国外名表价格比国内至少便宜35%还在国内购买的主要原因

□ 消费者选购男性手表的习惯

5000元以下是男性消费者购买手表的主要价格段

近六成的购表自用消费者会购买进口品牌手表

在购表自用消费者中，机械表（62%）最受欢迎

国内大型商场（37%）是购表自用消费者购表的最主要渠道

5000元以下（77%）是购表送礼消费者购表的主要价格段

在购表送礼消费者中，57%的人选择购买进口品牌手表

在购表送礼消费者中，半数人会选择购买机械表

在购表送礼消费者中，国内大型电商网站（35%）和国内大型商场（34%）是消费者购表的主要渠道

3.结论及建议

□ 目前男性手表市场状况：拥有一定的市场空间，前景尚可

·大多数消费者最近一次购表都是自用，而购表自用的人群中几乎所有人都有戴手表的习惯，且仅拥有一块手表的人群占比不足三成。由此可见男性手表存在一定市场空间，有一定的需求量。

□ 消费者购买男性手表原因

·购表自用的消费者购买手表的主要原因是看时间以及场合搭配。

·不经常出国、服务更有保障是购表自用消费者在国外名表价格比国内至少便宜35%还在国内购买的主要原因。

□ 消费者选购男性手表的习惯

·无论是购表自用者还是购表送礼者，购表的主要价位段都在5000元以下，以1000-3000元为主。

·无论是购表自用者还是购表送礼者，都是购买进口手表品牌的比例大于购买国内手表品牌。

·无论是购表自用者还是购表送礼者，都更倾向于购买机械表。

·国内大型商场是购表自用者和购表送礼者购表的主要渠道，国内大型电商网站也是购表送礼消费者购表的主要渠道。

□ 未来男性手表的发展方向

·未来男性手表开发可以以机械表为主，价位方面尽量定位在5000元以下，以1000-3000元为主，在销售时最好以国内大型商商和国内大型电商网站为主要渠道，消费者通过这两个渠道的选购率相对较大，能为商家提供相对较多的销售机会。

·未来男性手表可以将“档次”划分的更清晰一些，针对低中高三类人群设计手表，也可以消费者使用手表的不同原因为重点进行划分，注重针对性。如果有商家从事男性手表销售这个行业的打算，最好选择国外品牌。

·未来男性手表商家应该加强自身售前、售后服务水平，消费者不再国外购表的主要原因除不经常出国外，这是一个重点，提升服务质量在一定程度上可以帮助商家获得更多消费者的支持。

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