《中国腕表报告》:高端腕表正在主导市场格局 二三线城市或成未来竞争主战场
关注:6116  发布时间:2013-06-26  作者:《中国腕表报告》  来源:《中国腕表报告》


       6月18日,中国富豪生活方式专业研究机构财富品质研究院第二次发布了《中国腕表报告》。报告显示,2012年,由于政治与产业结构调整等原因,中国高端腕表市场,尤其是腕表礼品市场的发展受到严重打击。


《中国腕表报告》显示,截止到2013年3月31日,中国腕表市场总容量约人民币400亿元,其中高端腕表总市场容量约在人民币300亿元,占整个腕表市场总容量的75%左右,高端腕表市场正在主导整个中国腕表市场格局。以瑞士为代表的专业制表品牌依然稳坐大盘,并持续快速稳步增长,但是非专业制表品牌推出的价格在人民币3000-30000元的时尚腕表近几年增长更为迅猛,低端腕表市场在中国快速萎缩。


2012年,由于政治与产业结构调整等原因,中国高端腕表市场,尤其是腕表礼品市场的发展受到严重打击。以瑞士腕表进口为例,因为瑞士腕表进口单价提升明显,进口额仍然略有增长,但进口量与2011年相比降低了11.5%左右,并且大部分表现为库存,实际销量下降明显。


2012年的销售不利不只影响2012年中国的腕表进口,同时也将直接影响2013年的腕表进口状况,这在2013年第一季度就表现的非常明显。2013年第一季度,中国从瑞士进口的腕表总额比2012平均水平下降25.6%, 2013年接下来几个季度都不会很乐观。


但是,中国高端腕表市场的暂时低迷,并不是中国消费者消费力锐减,财富品质研究院调研显示,2012年,中国富豪境外购买腕表量不跌反增,中国富豪主要旅游目的地国腕表销量都增速明显,中国消费者境外购买腕表,特别是高价顶级腕表情况在加剧。


财富品质研究院调研统计显示,截止2013年4月30日,目前中国大陆约有6693家腕表门店(包括经销商、直营店、旗舰店、精品店以及形象店),其中直营店(包括旗舰店、精品店以及形象店)约726家,经销商约为5967家,北京、上海、辽宁、广东和浙江五省市的腕表门店饱和度较高。就具体城市来看,北京以627家腕表门店位居中国各城市腕表门店数之首,其次是上海,腕表门店数为579家,上海虽然是各大腕表品牌在华的总部聚集地,但是近几年,因为北方人对腕表的旺盛消费力,北京成为各大腕表品牌在华扩张的北方着力点,很多旗舰店、形象店、售后服务维修店都建在北京,以达到辐射整个华北甚至东北地区的腕表销售。值得注意的是,沈阳以253家腕表门店名列第三,充分体现了沈阳的奢侈品消费市场发达程度,以及东北人对高端腕表消费的情有独钟。


二线线城市无疑已经成为高端腕表未来竞争的主战场,特别是东北西北西南等内陆城市。很多品牌把大量市场预算投入到二三线城市,并大量在二三线城市进一步抢占终端。虽然,一定程度二三线城市销售门店主要体现为展示和服务功能,但是腕表品牌对此充满信心。



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