众筹让资源配置最大化-中国钟表协会

众筹让资源配置最大化

发布时间：2014-07-22 作者：宁静致远56 来源：新浪博客

我们在生活和工作中，越来越多地谈到资源配置。这个貌似高大上的管理术语，其实就在我们身边。比如想烤饼干，如果单独做，需要购买烤制的必需品，甚至包括“用一次便无限期搁置”的烤箱;但如果和朋友一起做，烤箱、奶油、面粉、模具……这些东西恐怕都有人提供。而这些物品，对于提供者来说，不过是闲置已久甚至早想丢掉的东西。因此，为了做饼干的需求，而对人、力、物的安排使用就是资源配置。

　　这个召集的过程便是众筹(crowdfunding)。何为众筹?我们试着把筹集的全过程放到众筹网上，那么“饼干”就是筹资项目，“烤箱”、“奶油”、“面粉”、“模具”则是支持者所支持的不等金额，回馈就是大小不等的“美味饼干”。这个例子虽然简单，但形象地说明了众筹在资源配置中的作用。

　　众筹能够有效进行资源整合，是“+”号，能够连接多个独立的“1”，实现 “1+1>2”的优化资源配置法则，成为2014年市场配置资源的创新典范。众筹平台搭建得越完善，所发挥的资源配置能效就越大，所辐射出的能量范围就越广。这一点，我们研究中国最有影响力的众筹网站——众筹网的项目便能得到启发。

　　节约创业成本减少不必要的浪费

　　在创业初期，人力、物力、资源都处于全面匮乏的状态，小微创业者自然是能省则省。然而在传统创业模式下，付出也未必能得到回报，即使你手里的项目再有创意。各种方案书、计划书、项目介绍……，浪费了大量纸张未必能换来融资。托关系、拉朋友、员工薪资的各种人力成本也未必能得到利润回报。

　　然而，借助互联网信息传播的充分发达，众筹网上的项目可以做到完全无纸化，通过视频、图片、文字等多感官的项目策划，实现“一次上传，N次阅读;一人发起，N人支持”的点对点融资，话题区的设置降低了沟通成本，提高了深度沟通的可能性。在获得融资的同时，还能最大限度利用发起者的社交网络，减少了项目的宣传推广费用。

　　避免同质化项目 “微需求”里寻创新

　　对于众筹网的项目来说，创新是必需品又是奢侈品。没有创新点的项目，很难获得追求新奇的支持者。然而，竞争日益加剧，想要创新难上加难。通过研究众筹网筹集顺利的项目，我们不难发现，真正具有竞争力的项目，需要能关注到消费者的“微需求”。

　　微需求是指精分细化支持者的需求，如众筹网“挤地铁神器——Padroo iPad智能包”，就是针对北上广等一线城市，人们因为挤地铁而无法舒适使用IPDA这一微小需求而研发出的产品。项目一经上线，就得到了支持者的拥趸。因此，对于研发产品的发起者，可以随时浏览众筹类网站的项目，避免闭门造车，花费了大量精力、财力和人力，得到却是同质化、类型化产品，缺乏核心竞争力。

　　预销售模式避免产品积压

　　不管是生产领域，还是流通领域，都有数量不等的相对过剩的积压产品，造成了资源的巨大浪费，这也是初创者所面临的难题。而采取众筹方式创业，可以最大限度避免问题发生，让销售和推广的行为，发生在产品生产之前，保证市场的供需关系平衡，避免因市场饱和、更新换代、信息不畅等原因造成资源浪费。

　　众筹网采取预销售模式，在产品生产之前便已经开始接受订单。发起人可以在项目的页面上，根据订单数量、筹资进度、筹资金额、话题活跃度等直观数据，判断产品受欢迎程度，以此为判断标准，最后决定生产的数量，以及产品未来的设计方向，为下一步的众筹项目做好准备。

　　项目互通有无打通行业壁垒

　　在生产流通的链条中，每一个创业者是生产者，又是消费者。借助众筹平台，上下游的项目可以互通有无，互为补给，合理利用资源。比如，众筹网上受欢迎的艺术版块，“民族风天然矿石首饰”项目的原材料就可以取材于众筹网的另一个项目“疯狂的石头——来自逊克的天然红玛瑙手串”，最大化利用众筹平台。

　　众筹对于资源配置的意义，还在于打通了各行业之间的壁垒，让资源无障碍流通。如2013年众筹网上火爆的项目《社交红利》，让传统出版行业与互联网金融，两者之间资源互相利用，产生“1+1>2”的合力效果。

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