红包大战：微信“偷袭珍珠港”成功了吗？-中国钟表协会

红包大战：微信“偷袭珍珠港”成功了吗？

发布时间：2014-02-12 作者：中奢网来源：中奢网

微信抢红包是马年春节的一大热门活动。从除夕到初八，微信红包圈走了800万用户，有人夸张地说微信利用“红包”一夜干完了支付宝花了10年干的事情。马云称这是“珍珠港偷袭”，可是微信支付的路还很长。

一夜逆袭支付宝？

据统计，从除夕到初八，有超过800万用户参与抢红包活动，超过4000万个红包被领取。在几天的时间内，数百万用户为了抢红包绑定了微信和银行卡——这是微信此次活动的最大目的。

相比起支付宝日积月累起来的用户，微信支付这种积累用户的手段可谓是“暴发户”式，甚至有人夸张地说微信一夜干完了支付宝花了10年干的事情，连马云也在来往中把腾讯这次的动作比喻为“珍珠港偷袭”。

其实，早在1月23日小年夜，支付宝也推出过“发红包”的活动，但由于缺乏社交基础，并没有引起太大的关注。

不过，说微信一夜逆袭了支付宝未免言之过早。事实上，支付宝红包已不是新鲜事。据支付宝钱包最新的数据显示，支付宝的实名注册用户达到3亿，春节七天里支付宝钱包共发放价值2亿元的红包，平均金额超过50元。相比起来，几毛几元的微信红包可以说是小巫见大巫。

微信隐患：热得快冷得也快

几天内累计了数百万用户，微信支付的确一日千里。利用病毒式营销，依托本身强大的社交网络功能，微信用极低的成本和支付宝打了漂亮的一仗。

然而，抢红包活动背后的隐患却不容忽视，短时间积累的用户来得快，可能去得也快。用户绑定银行卡的目的只是为了抢红包或发红包，天下粉丝皆为利来，同样皆为利往。春节过后，热潮退去，为了抢红包而新增的粉丝纷纷会“退群”或“取消关注”。微信红包的粉丝数量和忠诚度并没有太大关系。

而支付宝3亿的实名注册用户，都是相对忠诚度较高的——这些用户用支付宝绑定了银行卡或信用卡，是因为支付宝的功能强大，而且相对安全。他们可以用支付宝购物、缴费、还款，相对起微信利用红包这种“三分钟热度”功能积累用户的方式，支付宝积累用户的方式依托的是更为持久的功能。

马云：日子还很长

面对马化腾春节期间的“突袭”，马云也在自己的来往中发话表示“确实厉害”。不过他很快就补充了一句，“春节很快会过去，后面的日子还很长”。

的确，微信支付短时间内无法撼动支付宝的地位。抢红包虽然圈走了很多用户，但提现必须要绑定银行卡这点，让不少人对微信支付望而却步——安全问题，是微信支付最大的潜在风险。有网友表示，绑定微信的银行卡也只是存款较少且不常用的卡，因为不敢保证自己的手机不会掉。更有网友极端地表示“绝不会绑定微信和银行卡”。

另外，支付宝的使用场景也要比微信大得多。目前，微信支付只能用来打车、充值话费以及在微信商城里购买品种极少的产品。在用户群体上，由于支付宝依托的是国内第一网购平台淘宝，用户群涵盖了一二三线的城市。而微信支付目前只是在一线城市中的媒体、科技、投资、时尚等圈子里比较流行，还没能像支付宝那样大众化。

总体来说，微信和支付宝的较量是“流量和存量”的较量，前者指的是用户在交易中的现金流，后者指的是在交易、理财行为中沉淀在账户上的资金。

微信积累用户只是第一步，如何保留住用户、扩大支付功能才是微信要面对的挑战。微信还没能到逆袭支付宝的程度，就如马云所说，日子还长着，微信支付的路还很远。

微博推荐

友情链接